品牌使命 / 愿景 / 价值观
我们为什么存在？
想成为什么样的品牌？
我们做事的底层价值是什么？
品牌口号 / 核心Slogan
简短有力的一句话：让人记住你是谁、做什么。
目标用户画像
他们是谁？有什么需求？在什么场景会接触我们？
品牌个性关键词
选择3~5个词描述品牌调性，如：“温暖 / 简约 / 科学感”
第2部分：品牌视觉层（Visual Identity）
Logo规范
Logo主图展示
最小使用尺寸、使用距离
禁止使用方式（如旋转、变色、拉伸）
品牌配色方案
主色 / 辅色 / 中性色
每个颜色的CMYK、RGB、Hex值
品牌字体（中英）
标准字体（标题/正文字体）
字体不建议使用的情况说明
图形语言 / 图标风格
图案元素、装饰风格、常用构图示例
照片风格指导
模特动作、表情建议
背景、光线、氛围参考
示例图对比（建议 vs 不建议）
Logo规范
Logo主图展示
最小使用尺寸、使用距离
禁止使用方式（如旋转、变色、拉伸）
品牌配色方案
主色 / 辅色 / 中性色
每个颜色的CMYK、RGB、Hex值
品牌字体（中英）
标准字体（标题/正文字体）
字体不建议使用的情况说明
图形语言 / 图标风格
图案元素、装饰风格、常用构图示例
照片风格指导
模特动作、表情建议
背景、光线、氛围参考
示例图对比（建议 vs 不建议）
第3部分：品牌传播层（Tone & Application）
品牌语气语调（Tone of Voice）
我们怎么说话？
是“严谨可信”？还是“轻松有趣”？
品牌关键词推荐 / 避免词汇
可用关键词（如天然、安心、陪伴）
禁用词汇（如“最”、“唯一”、“治愈”等敏感或夸大表达）
品牌物料应用示例
名片、社交媒体图、宣传单页、包装盒等示意图
展示如何延展视觉而不跑偏
品牌语气语调（Tone of Voice）
我们怎么说话？
是“严谨可信”？还是“轻松有趣”？
品牌关键词推荐 / 避免词汇
可用关键词（如天然、安心、陪伴）
禁用词汇（如“最”、“唯一”、“治愈”等敏感或夸大表达）
品牌物料应用示例
名片、社交媒体图、宣传单页、包装盒等示意图
展示如何延展视觉而不跑偏
第4部分：延展说明（可选模块）
品牌故事 / 创始人理念
精简表达品牌来源 & 初衷，不写成“作文体”
品牌架构图（如果有多个子品牌）
主副品牌 / 产品线 / 命名系统
使用指南
给设计师 / 员工 /供应商的使用建议
可附“品牌资产下载链接 / 联系方式”
品牌故事 / 创始人理念
精简表达品牌来源 & 初衷，不写成“作文体”
品牌架构图（如果有多个子品牌）
主副品牌 / 产品线 / 命名系统
使用指南
给设计师 / 员工 /供应商的使用建议
可附“品牌资产下载链接 / 联系方式”
03.
实用Tips
建议页数控制在 20~30页，内容图文结合，避免大段说教式文字。
PPT形式最好，便于展示、讲解与随时更新。
可用Canva、Keynote、PPT、Figma等工具完成。
风格建议与品牌一致：视觉统一是手册的“底线”。
建议页数控制在 20~30页，内容图文结合，避免大段说教式文字。
PPT形式最好，便于展示、讲解与随时更新。
可用Canva、Keynote、PPT、Figma等工具完成。
风格建议与品牌一致：视觉统一是手册的“底线”。
04.
有没有参考模板可看？
当然有，我们整理了多个行业的品牌手册PPT模板，包括：
食品饮品类（外带小酒/气泡饮）
美妆个护类（功能型护肤/温和香氛）
新消费类（宠物、母婴、咖啡品牌）
食品饮品类（外带小酒/气泡饮）
美妆个护类（功能型护肤/温和香氛）
新消费类（宠物、母婴、咖啡品牌）返回搜狐，查看更多